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中新网济南1月19日电 (记者 沙见龙 赵晓)继续发放消费券、推动新业态新模式消费、举办系列促消费活动、真金白银支持商贸企业发展……山东从四大方面研究制定了支持商贸流通行业促进居民消费的10条政策措施，从供给和需求两端发力，借势借力春节消费旺季，惠及广大消费者和市场主体，助推消费回升。

山东省政府19日召开新闻发布会，专题解读上述内容。山东省商务厅副厅长王洪平介绍说，去年5月以来，山东发放汽车消费券9.8亿元(人民币，下同)，拉动汽车消费438亿元。今年上半年将继续发放2亿元汽车消费券，省财政安排3000万元对各市2023年发放餐饮消费券给予补助。省财政安排1000万元，对一季度组织超过300家企业、举办3场以上直播电商促销活动，且实物商品网络零售额增幅前5位的市，每市给予200万元奖励；对举办50场以上促消费活动且销售总额增幅居前3位的省级智慧商圈给予100万奖励。

以“惠享山东消费年”活动为总牵引，山东将全年分为“春夏”季、“金秋”季和“暖冬”季，分别举办60场、70场、70场活动。王洪平称，全省将举办35场“美食不打烊欢乐过大年”系列餐饮促销活动，省财政安排500万元对效果好的前10个活动予以奖励。推动会展活动恢复发展，加快启动会展审批，一季度各市举办的消费类会展活动不少于5场，全省各类会展活动不少于120场。激活农村消费，省级财政安排1000万元鼓励商贸流通企业赶年集、赶大集，推动消费新业态新模式下乡，引导大型企业下沉农村市场并对其进行费用补助。

山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，作为民众美好生活的“刚需”，文化和旅游消费需求亟待释放。此次出台的10条政策措施主要聚焦提振文旅消费信心、迅速激发文旅市场活力，提升文旅产品供给、大力拓展文旅消费客源，帮扶文旅市场主体、优化文旅消费市场环境三大方面。除了集中发放文旅惠民消费券，实施景区门票减免行动，开展文旅主题系列活动之外，山东还将实施一系列行动计划。

王春生提到，为撬动国内旅游市场强劲复苏，山东将大力实施“引客入鲁”计划，聚焦京津冀、长三角、大湾区等重点客源地和沿黄省份组织开展文旅营销推广活动。出台旅游招徕激励机制，省级财政安排1000万元资金根据各市旅游招徕奖励政策实际情况进行奖补。同时，出台入境旅游奖励办法，省级财政安排1000万元对入境旅游予以奖励；安排2000万元创新实施“孔子家乡·好客山东”海外营销工程，进一步提升“孔子家乡·好客山东”品牌影响力。

中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣在接受中新网记者采访时表示，对于文旅行业来说，在疫情防控措施优化调整后，从政府、企业到消费者，都需要经历一段由静到动的“换挡期”，要遵从市场规律、“渐进式”地复苏。政府通过发放消费券、鼓励景区降价等方式刺激消费，必须兼顾各方利益，相关经费补贴承诺要执行到位，让旅游景区和企业能够在经营中“自愿让利”，实现收支的相对平衡。

谈及文旅从业者如何积极备战春节“黄金周”，孙小荣建议，文旅企业、商户、景区等在春节期间不要盲目追求大投入，而是在轻业态、微业态以及灵活性、创意化产品的创新供给上做足内容，提供更加符合当下消费者喜好的创意化场景体验，如营造“一家人围炉煮茶”“一家人旅居乡间”等符合家庭体验的温馨场景。

孙小荣还提到，在“大众旅行、分众体验”的时代，文旅企业必须根据游客的分层，打造多元化的创意性产品，提供个性化的定制服务，同时注重区域协同，优势互补，去同质化，凸显差异创新。“比如7天长假，设计7个不同的体验主题和板块，让游客每天都有新鲜感和惊喜感。”(完)