近日，传奇篮球巨星特雷西·麦克格雷迪中国行引爆国内篮球迷热情，相关话题刷爆社交媒体。尤其在上海站的比赛中，麦迪不仅现身与球迷现场互动，而且受邀担任了现场扣篮大赛评委。

值得一提的是，有网友表示，在这场星光熠熠的评委阵容中，竟然有电动车头部品牌立马高层空降，代表球迷与麦迪现场共同为参赛选手打分，并频频飙出引发现场球迷欢呼的“金句”，代表电动车行业在不经意间实现“另类出圈”。

(相关资料图)

与球迷和用户真正玩在一起

立马高层亮相扣篮大赛开创行业先河

据悉，受邀担任本次扣篮大赛评委的立马高层， 是立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保，这位统领立马营销团队在电动两轮车市场势如破竹的集团高层，同样也是非常资深的篮球迷。

立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保与麦迪合影

在本次比赛期间，陆总以篮球迷视角受邀进驻评委席，化身普通球迷“嘴替”，公开表示要跟“外观高颜值 内在高性能”的立马电动车一样，优选“酷炫”、“好看”、“高难度”的扣篮，引发大量现场和观看直播的球迷共情，频频为精彩的扣篮表演献上掌声和高分，收获大量球迷好感，纷纷称赞陆总不仅“懂球”，更“懂球迷”。

众所周知，如何与年轻人玩在一起，是所有品牌都在探索的核心课题，但真正能够实现的并不多。立马高层“闪耀”扣篮大赛评委席的背后，本质上是立马以篮球为媒，深耕体育营销的一次大胆探索，也彰显出了身为行业头部品牌的立马，正在积极推进自身品牌年轻化、多元化步调，加速实现从传统渠道向广大用户的焦点转移，真正与年轻球迷、用户玩在一起，对行业探索品牌年轻化、用户共创模式有着宝贵的借鉴意义。

持续引爆亿级社交话题

立马深耕体育营销效果显著

事实上，借势体育话题引爆社交话题，已经成为立马3月以来的新常态。

以“立马大动力电动车”为轴心，立马在3月底的品牌定位战略发布会上，再度明确深耕体育营销领域，并签约篮球巨星易建联担任品牌代言人，联袂顶级全民篮球赛事IP“路人王”发起全年超50场线下比赛，加之大国品牌、杭州亚运会官方供应商身份带来的品牌形象和价值赋能，以及全国多个机场、高铁站带来的强力曝光，最终成就了汇聚顶级平台、顶级代言、顶级资源和顶级创意于一体的品牌营销闭环，助力立马全新品牌定位快速出圈。

本次立马高层与麦迪同场亮相评委席所引发的广泛话题效应和圈层关注，本质上也是对立马深耕体育营销成效的一次直观体现。在经过了近两个月的持续发酵后，立马已经实现了与竞技体育、尤其是篮球话题的深度捆绑，“有篮球的地方就有立马大动力电动车”，让体育营销成为立马品牌的新资产。

在营销端，立马体育营销威力尽显。在行业二季度整体淡季的情况下，立马全国万家门店以体育为锚点持续开展主题营销活动，吸引大量用户进店选购立马好车。尤其是多站“路人王”比赛的举办城市，立马商家更收获了品牌认知、产品口碑和用户粘性的多重赋能，断货式热销已经成为常态。

结 语

没有无缘无故的出圈话题热度，更没有无缘无故的热卖。在体育营销的大年，立马在诸多品牌的竞争中展现了自己高明的操盘能力和睿智的资源选择能力，最终实现了百舸争流中最为突出的那一个。对正在探索营销模式创新的行业来说，立马的体育营销堪称行业典范。